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Return On Investmentの略で、日本語では投資対効果、投下資本利益率などと呼ばれています。利益（＝売上－売上原価）÷投資額×100パーセントという式で算定され、利益が多くなればなるほど数値が高くなり投資の効果が大きいと解されます。
たとえば売上が150万円、売上原価が50万円、投資額が50万円だった場合、ROIは200パーセント（※（150万円－50万円）÷50万円×100パーセント＝200パーセント）です。逆に損失が生じている場合は、ROIがマイナスになります。
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