【業界図鑑】その他製品業界　～スポーツ用品メーカーは中国市場にフォーカス

8月2日、スポーツ用品メーカーのアシックスとゴールドウィンが、好決算を発表し、それぞれ通期と上期の業績予想を上方修正した。それぞれ発表した自社株買いと株式分割も好感され、5日には株価が急騰した。しかし、スポーツ用品メーカー全てが好調という訳ではない。明暗を分けているのは何だろうか？

世界のスポーツ用品市場は右肩上がりに成長している。しかし、日本市場は少子高齢化で特に球技系が頭打ちとなっている。フィットネス市場はここ数年急成長していたが、2018年以降は会員数の伸び率が鈍化している。

出所：経済産業省「特定サービス産業動態統計速報」

世界のスポーツメーカーを見ると、首位のナイキが売上高4兆円規模まで巨大化している。2強の一角と評されるアディダスが続き、3位以下はアンダーアーマー、プーマ、アシックスとなっている。アシックスの売上高は4,000億円規模であり、世界の背中は遠い。日本メーカーのブランド力は高いが、競争激化による広告宣伝費の増加により、総じて利益率は低迷している。

アシックスはここ最近業績が良くなかったが、中国のマラソン人口を捉えて「オニツカタイガー」ブランドが成長している。その他、ジバンシィとのコラボレーションを始め、ファッション性を意識していることが伺える。ゴールドウィンも「Speedo × BEAMS」ブランドを出すなど、新鮮さやデザイン性のアピールを怠らない。こうした一般人市場向けのファッション性が好調の秘訣と思われる。

注：19/12期または20/3期以降はコンセンサス
出所：岡三オンライン証券－企業分析ナビ