次の一手 ~市場の話題とテーマ~

2019年08月02日
岡三オンライン証券株式会社

【次の一手】成長余力が見られる電子コミック市場

公益社団法人全国出版協会によると2019年上半期の出版物推定販売金額は紙媒体と電子媒体の合計で7,743億円であり前年同期比1.1%減であった。媒体ごとに見ると、紙媒体は前年同期比4.9%減、電子媒体は22.0%増と出版物の電子化が進行していることがわかる。電子媒体の出版物の中でも増加の目立つジャンルが電子コミックだ。前年同期比27.9%増である。文字で読む書籍と異なり、絵がメインとなるコミックは画面の大きさが固定されているモバイル端末での閲覧に適している。一部機関では2023年の電子コミック市場は2018年比で2.0倍である4,000億円になるとの試算をしており成長余力が見られる。

出展:「公益社団法人 全国出版協会・出版科学研究所」 資料より岡三オンライン証券作成

電子コミック等を扱う電子書店のビジネスモデルには実店舗型書店と異なる利点が3つある。1つは在庫を抱える必要がないことだ。実店舗型書店の場合、書籍の流通・在庫管理が必要であるが、電子媒体であれば通信環境さえ整えば実物の在庫を抱えずに済む。次に、顧客への商品提供の幅が広がることだ。書籍には流行り廃りがあり実店舗型書店では流行りのものを店頭へ並べて販売促進をするが、電子媒体であると顧客が自分の見たい書籍を検索するためニッチな作品や店頭には並んでいない古い書籍も商材として活用できる。3つ目に、書籍の購入方法を工夫できることだ。電子書籍の課金モデルは1冊単位の定価販売だけではなく、1冊を分割して顧客に提供できる。例えばコミックの場合は、1話ごとに課金や広告の動画等を見ることで閲覧できるようにする工夫を取入れることができる。

各出版社の電子コミック市場への参入が進んでいる。大手出版社からは集英社の「少年ジャンプ+」、小学館の「マンガワン」、講談社の「マガポケ」など電子コミック専用アプリが配信されている。先の大手出版会社は非上場であるため、ここでは電子コミック・書籍を扱う上場企業を紹介したい。

【メディアドゥ:日足:6カ月】

電子書籍流通大手である同社は電子書籍の販売取次とともに、コンテンツプロモーションのための情報メディア運営やマーケティング支援業務に強みを持つ。直近の2019年2月期連結営業利益は前年比58%増であった。電子書籍の販売取次先として「LINEマンガ」や「Amazon Kindle」などを担当しており、コミックを中心に好調な業績を示した。

【アルファポリス:日足:6カ月】

小説・コミックの出版社である。同社が運営するWebサイトにユーザーが投稿した小説・コミックなどからコンテンツを調達する。公開されているコンテンツをサイト内でユーザーに評価してもらい、好評であれば書籍化される仕組みだ。女性向け恋愛小説に定評があることが同社の強みでもある。

【カドカワ:日足:6カ月】

紙媒体から電子媒体への転換を進めている同社。総合電子書籍ストア「BOOK☆WALKER」での販売がサービス拡充しており好調な推移が続いている。また、NTTドコモと協業し、定額制電子雑誌読み放題サービス「dマガジン」の運営を行っている。グローバル展開をしており、「BOOK☆WALKER Global」や「台湾BOOK☆WALKER」を配信している。老舗の出版社として有名作品を保有している点も同社の強みである。

コード 銘柄名 主な関連コンテンツ 終値
(8/2)
注文画面
3641パピレス「犬耳書店」「Renta!」2,158
3658イーブックイニシアティブジャパン「eBookJapan」1,793
3678メディアドゥホールディングス「LINEマンガ」、「Amazon Kindle」の販売取次3,565
3930はてな「GiveViewer」4,000
3938LINE「LINEマンガ」3,470
4348インフォコム「めちゃコミック」2,848
7035and factory「マンガUP!」「マンガPark」「マンガmee」2,202
9467アルファポリス「アルファポリス」2,925
9468KADOKAWA「BOOK☆WALKER」「dマガジン」1,419

(岡三オンライン証券 エクイティ事業部)

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