【業界図鑑】サービス業界　～ 進歩が著しいネット広告

Googleであるワードで検索すると、それに関する広告がFacebookですぐに出てくることに気持ち悪さを感じる人は多いはずだ。しかし、仕事で使っている人は特に、GoogleもFacebookも使わざるを得なくなっている。プライバシー設定で検索や閲覧履歴を使われないようにすることは可能だが、デバイスやアプリごとに設定しなければならない。アカウントベースでデータが取られているため、ユーザーが完全にコントロールするのは不可能に近い。こうした検索連動型広告に加え、インターネット広告には様々なタイプが存在する。

総務省の情報通信白書によれば、依然として全年代でテレビ（リアルタイム）視聴の平均利用時間は長く、行為者率も高い。しかし、ネット利用が追い上げている。特に平日の行為者率については、全世代平均でテレビ80.8％、ネット78.0％と、両者の数値が並びつつある。10代～20代の世代のテレビ離れが鮮明であり、視聴率を確保しなければならないテレビ局としては、ターゲットを高齢化せざるを得ないだろう。

出所：「平成30年版 情報通信白書」（総務省）

また、若年層ほど「ながら視聴」をする傾向がある。10代～20代の世代は、ゴールデンタイムのテレビ視聴におけるネットのながら視聴の割合が40％超と高い。テレビCMから気になったものをWeb検索するという導線に注目した広告も増えている。
50代～60代の世代においても、スマートフォンを持つ人が増えており、PCの前に座らずにWeb検索する人がより一層増えていくと見られる。元々テレビ視聴時間が長いため、テレビからWebへ誘導するタイプの広告はポテンシャルが高いと言えるだろう。

新聞、雑誌、ラジオ、テレビのマスコミ四媒体広告市場は縮小傾向にある中、ネット広告市場は成長している。日本のインターネット人口普及率には頭打ち感が出ているが、ポテンシャルは高い。理由は、様々なタイプの広告が存在するからである。20年前はバナー広告のような「枠売り型」しかなかった。2000年台には検索連動型広告、コンテンツ連動型広告 (Webサイト内容に連動) といった「運用型」が普及。2010年台に入ると、行動ターゲティング広告 (クッキーから個人的嗜好を分析) が当たり前のように使われている。「アドネットワーク」と呼ばれる、一つの広告を複数のWebサイトに配信するネットワークがベースとなっている。さらに広告枠が一元管理され、オープン市場で高速取引される「アドエクスチェンジ」が進化している。これにより、広告出稿者はフォーマットや課金を気にせず、効果的に広告を出すことが可能になるため、利用者も増えると見られる。

出所：岡三オンライン証券－企業分析ナビ